การพัฒนาสื่อสร้างสรรค์เพื่อส่งเสริมการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมโดยเยาวชน ในจังหวัดฉะเชิงเทรา

Abstract

การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ (1) ศึกษาและวิเคราะห์สภาพปัจจุบันของสื่อสร้างสรรค์ที่ใช้ ในการส่งเสริมการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมในจังหวัดฉะเชิงเทรา (2) พัฒนาสื่อสร้างสรรค์ที่ส่งเสริมการ ท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมโดยเยาวชนในจังหวัดฉะเชิงเทรา และ (3) เสนอกระบวนการพัฒนาสื่อ สร้างสรรค์เพื่อการส่งเสริมการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรม โดยใช้ระเบียบวิธีวิจัยเชิงคุณภาพและเชิง ปริมาณ รวมถึงการวิจัยและพัฒนา (Research and Development) กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการศึกษา ประกอบด้วยผู้เชี่ยวชาญ เจ้าหน้าที่ภาครัฐ ตัวแทนชุมชน นักท่องเที่ยว และเยาวชนในจังหวัด ฉะเชิงเทรา รวมทั้งสิ้น 287 คน เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัยได้แก่ แบบสอบถาม การสัมภาษณ์เชิงลึก และการสนทนากลุ่ม (Focus Group) ผลการวิจัยพบว่า สื่อสร้างสรรค์ที่ใช้ในปัจจุบันเพื่อส่งเสริมการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมใน จังหวัดฉะเชิงเทรามี 4 ประเภทหลัก ได้แก่ สื่อสิ่งพิมพ์ สื่ออิเล็กทรอนิกส์ สื่อดิจิทัล และสื่อจดหมาย โดยสื่อดิจิทัล เช่น วิดีโอออนไลน์และโซเชียลมีเดีย เป็นสื่อที่ได้รับความนิยมสูงสุด เนื่องจากสามารถ เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างรวดเร็วและกว้างขวาง ในขณะที่สื่อสิ่งพิมพ์ เช่น แผ่นพับและโปสเตอร์ ยังคงมีความสำคัญสำหรับกลุ่มนักท่องเที่ยวบางกลุ่ม สำหรับการพัฒนาสื่อสร้างสรรค์ เยาวชนมี บทบาทสำคัญในการออกแบบและผลิตสื่อที่สะท้อนอัตลักษณ์ทางวัฒนธรรมของจังหวัดฉะเชิงเทรา โดยมีการสร้างสื่อหลากหลายรูปแบบ เช่น วิดีโอคลิปที่นำเสนอแหล่งท่องเที่ยวสำคัญ แผ่นพับ ประชาสัมพันธ์ และเนื้อหาเชิงดิจิทัลผ่านแพลตฟอร์มออนไลน์ต่างๆ การทำงานร่วมกับชุมชนทำให้ เยาวชนสามารถเข้าถึงข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับวัฒนธรรมและประวัติศาสตร์ของแหล่งท่องเที่ยว ซึ่งช่วย ให้สื่อที่ผลิตออกมามีความถูกต้องและน่าสนใจมากยิ่งขึ้น ส่วนกระบวนการพัฒนาสื่อสร้างสรรค์ที่ได้ จากงานวิจัยนี้ ประกอบด้วยการศึกษาความต้องการของนักท่องเที่ยว การออกแบบและทดลองใช้สื่อ การเก็บข้อมูลและปรับปรุง และการเผยแพร่ผ่านช่องทางที่เหมาะสม จากการประเมินความพึงพอใจข ของกลุ่มเป้าหมาย พบว่าสื่อที่พัฒนาโดยเยาวชนได้รับการตอบรับในระดับสูง โดยเฉพาะในด้านความ น่าสนใจและประโยชน์ในการส่งเสริมการท่องเที่ยว ข้อเสนอแนะจากการวิจัยนี้คือ ควรมีการสนับสนุนให้เยาวชนมีส่วนร่วมในการพัฒนาสื่อ สร้างสรรค์อย่างต่อเนื่อง ควบคู่ไปกับการบูรณาการความร่วมมือระหว่างหน่วยงานภาครัฐและชุมชน ในการส่งเสริมและพัฒนาสื่อเพื่อการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรม รวมถึงการขยายช่องทางการเผยแพร่สื่อ ให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่หลากหลายมากขึ้น