การสร้างเครือข่ายทางการตลาดผลิตภัณฑ์เชิงเศรษฐกิจสร้างสรรค์ จากเครือข่ายพิพิธภัณฑ์ชุมชนจังหวัดลำปาง

Abstract

บทความวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาองค์ความรู้เกี่ยวกับการสร้างเครือข่ายทางการตลาด เพื่อพัฒนารูปแบบวิธีการสร้างเครือข่ายทางการตลาดผลิตภัณฑ์เชิงเศรษฐกิจสร้างสรรค์จากเครือข่ายพิพิธภัณฑ์ชุมชนจังหวัดลำปาง และเพื่อสร้างเครือข่ายทางการตลาดผลิตภัณฑ์เชิงเศรษฐกิจสร้างสรรค์จากเครือข่ายพิพิธภัณฑ์ชุมชนจังหวัดลำปาง โดยใช้ระเบียบวิธีวิจัยเชิงคุณภาพ ประกอบด้วย การศึกษาเอกสาร การวิจัยเชิงปฏิบัติการแบบมีส่วนร่วม และการสัมภาษณ์ผู้ให้ข้อมูลสำคัญ มีกลุ่มผู้ให้ข้อมูลสำคัญจำนวน 35 รูป/คน แบ่งผู้ให้ข้อมูลสำคัญเป็น 4 กลุ่ม คือ พระสงฆ์ ตัวแทนชุมชน ตัวแทนจากองค์กรปกครองส่วนท้องถิ่น และองค์กรภาครัฐ/เอกชน โดยทำการสัมภาษณ์แบบเจาะลึก ผลการวิจัยพบว่า 1) องค์ความรู้เกี่ยวกับการสร้างเครือข่ายทางการตลาด คือ รูปแบบของการทำธุรกิจที่ผู้ทำมีส่วนร่วมในการผลิตและจำหน่ายผลิตภัณฑ์ที่เป็นทุนทางสังคมและการมีส่วนร่วมขององค์กรเครือข่ายในมิติตามบริบทขององค์กร 2) รูปแบบวิธีการสร้างเครือข่ายได้มีการดำเนินการอย่างค่อยเป็นค่อยไปที่เริ่มต้นจากสร้างพันธสัญญาภายในเครือข่าย แล้วพัฒนาการดำเนินงานเพื่อให้บรรลุวิสัยทัศน์และเป้าหมายร่วมกัน 3) การสร้างเครือข่ายทางการตลาดโดยอาศัยเครือข่ายพิพิธภัณฑ์ชุมชนที่เน้นการสร้างเครือข่ายให้เข้มแข็ง และดำเนินงานร่วมกันแบบมีส่วนร่วมกับภาคีที่เกี่ยวข้องด้วยการเชื่อมโยงกับการตลาดโอท็อป ร้านค้าชุมชน และการตลาดออนไลน์